01 / PROJECT
珀莱雅 × ONER
「抖音汽水音乐节天空之下林芝站」
创意TVC
副导演脚本撰写/前期筹备/制作落地/后期制作全流程
- 源力系列与ONER创意TVC
- 同步拍摄ID视频与平面物料
- 参与Brief拆解与创意脚本
- 理解品牌利益与传宣需求
- 参与筹备、现场与后期统筹
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珀莱雅 × ONER
02 / BRAND THINKING
从一次冠名，理解这支TVC为什么存在
FROM SPONSORSHIP
TO CONTENT
01 BUSINESS CONTEXT冠名为什么发生
冠名不是一次Logo露出
- 音乐节年轻人群与内容场景
- 品牌、艺人与产品信息梳理
- 社交传播与品牌体验判断
02 CONTENT ROLE这支TVC的任务
音乐节解决“品牌出现在哪里”，
TVC解决“品牌要说什么”
- 艺人内容与品牌表达判断
- 产品信息转成可观看内容
- 确定观众需要记住的重点
FROM EXPOSURE TO CONTENT从曝光，进入内容。
03 PRODUCT TASK林芝站的产品命题
林芝站，场景对应不同产品线功效
- 源力系列产品资料梳理
- 林芝站核心产品认知收束
- 人物状态与产品价值结合
- 功效表达进入使用场景
不是“说功效”，而是“让功效发生”。
04 CREATIVE PROBLEM品牌任务 → 创意问题
三位艺人 × 多场景 × 产品信息
- 3位艺人与多场景表达
- 产品信息与音乐节语境结合
- 判断常规产品展示的局限
用一个内容机制，容纳人物、场景与产品信息。
- 冠名音乐节进入年轻内容场景
- 定制TVC把品牌曝光转成可传播内容
- 源力系列建立修护 / 强韧产品认知
- 传播难题三位艺人 × 多场景 × 产品信息
- 创意命题如何避免硬植入？
- 下一页 · CREATIVE IDEA一条朋友圈，打开三个场景
03 / CREATIVE IDEA
LIVE图的形式
打开珀莱雅源力精华的不同使用场景
ONE POST.
THREE SCENES.
- 艺人朋友圈动态作为入口
- 3位艺人与3个场景展开
- 人物状态与产品使用结合
- LIVE图统一数字叙事
用一条动态，串起不同人物与使用场景。
- BRIEF三位艺人 + 多场景 + 产品信息
- FORMAT朋友圈动态
- SCENES不同艺人 / 不同状态
- PRODUCT功效进入场景
- TVC统一内容表达
04 / PRE-PRODUCTION
让想法在开机之前，先发生一次。
PRE-VIS BEFORE SHOOTING
- 参与Reference与创意脚本完善
- 预演动作、镜头与场景衔接
- PPM明确镜头与执行标准
- TVC、ID与平面需求拆解
- Rundown统一拍摄排期
在开机前，把创意拆成可执行的拍摄计划。
- REFERENCE视觉参考
- SCRIPT创意脚本
- PPM拍摄方案
- PRE-VIS动作与镜头预演
- RUNDOWN统一排期
- SHOOT现场拍摄
05 / 8H CHALLENGE
8小时，不只拍一支TVC。
8小时，多项交付8 HOURS / MULTIPLE DELIVERABLES
多任务并行MULTI-TASK PARALLEL
- 8小时艺人权益窗口
- 妆发、TVC、ID与平面并行
- 多人组合与多场景切换
- 共享艺人、场地与制作资源
有限时间内，靠前期判断减少现场试错。
三位艺人妆发 → TVC单人 / 多人场景 → ID视频 → 平面拍摄
01PRE-VIS / 拍摄预演 · 点击播放，默认静音
TVC先预演
表演、镜头与场景衔接预演
02STILLS REFERENCE · 动作 / 构图
平面提前细化Reference
动作、构图与拍摄目标确认
03ID SCRIPT · 台词 / 拍摄要求
ID脚本细化
台词、ID脚本与现场提词准备
04RUNDOWN · 统一拍摄计划
Rundown统一调度
妆发、TVC、ID与平面统一排期
06 / POST-PRODUCTION
把“我要这种感觉”，变成后期可以执行的信息。
- 持续跟进剪辑与画面选择
- 效果Reference与动效方向整理
- 视觉质感、节奏与产品细节确认
- 产品机制与品牌方确认后推进
把“感觉”拆成后期可以执行的Reference。
07 / OUTPUT
从 Brief 到最终上线
FROM BRIEF TO FINAL DELIVERY
- TVC
- 品牌创意视频
- ID
- 艺人品牌ID
- STILLS
- 艺人平面 / 音乐节签名小卡