抖音美妆官方号 / PERSONAL WORK ARCHIVE

01 / PROJECT

抖音美妆官方号

季度视觉内容合作

季度合作项目负责人（乙方）内容与视觉统筹PROJECT LEAD · AGENCY SIDE
CONTENT & VISUAL COORDINATION
  • 甲方Brief与内容重点拆解
  • 季度多栏目视觉方向统筹
  • 设计反馈整合与交付推进

把模糊需求转成设计团队可以执行的信息。

CLIENT
抖音美妆官方号
ROLE
项目负责人（乙方）
TEAM
3名设计师协同
DELIVERY
季度多栏目视觉内容

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SWIPE TO EXPLORE / 4 FOLDER PAGES

DESIGN OUTPUT / 潮妆研究所 · 设计团队最终交付
DESIGN OUTPUT / GRWMei · 设计团队最终交付
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02 / HOW I WORK

拆解需求，理解内容表达
变成可供设计执行的信息

TRANSLATING BRIEF INTO VISUALS

  • 内容重点与视觉方向判断
  • Reference搜集与设计信息整理
  • 甲方反馈转译为修改要求
REFERENCE / 视觉参考沟通
  1. 01BRIEF甲方需求与内容重点确认
  2. 02REFERENCE视觉案例搜集与方向判断
  3. 03DIRECTION内容与设计方向整理
  4. 04AI MOCKUPAI效果参考与方向确认
  5. 05DESIGN协同3名设计师推进设计
  6. 06FEEDBACK反馈汇总与修改要求转译
  7. 07ITERATION单期约4—5轮修改
  8. 08FINAL最终确认与按节点交付

AI AS COMMUNICATION TOOL

面对反复修改，
利用AI辅助，先确认设计方向。

  • 抽象视觉反馈拆解
  • Reference与AI效果图沟通
  • 甲方确认方向后推进设计

用AI把视觉试错提前到沟通阶段。

AI生成参考图
AI生成参考图
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03 / KEY OUTPUTS

从单次交付，
到栏目视觉资产

代表性视觉成果 / SELECTED OUTPUTS

DESIGN OUTPUT / 以下为设计团队最终交付；我参与视觉方向建立、需求转译与项目推进。

01 / 潮妆研究所

从0-1搭建
「潮妆研究所」电子杂志栏目视觉体系

0→1 VISUAL SYSTEM

  • 杂志封面与日期视觉设计
  • 简约风格与栏目识别统一
  • 按妆容重构每期图文表达

固定栏目识别，保留每期主题的变化。

VISUAL SYSTEM / 潮妆研究所栏目主视觉

02 / GRWMei

从0-1搭建
GRWMei「公告栏+手帐本」的栏目视觉风格

0→1 INFORMATION SYSTEM

  • 便签、纸张与日程视觉
  • 复杂公告信息层级整理
  • 活动内容与美妆调性统一

让复杂公告也能快速找到阅读重点。

  • 0→1
  • INFORMATION DESIGN
  • EVENT CONTENT
VISUAL SYSTEM / GRWMei栏目主视觉

03 / 秋冬趋势「可可妆」

P0级需求，
快速接盘并完成视觉定稿

P0 REQUEST / OVERNIGHT DELIVERY

  • 接手未达需求的供应商方案
  • 参与需求重梳与视觉对齐
  • 当晚推进主视觉定稿

紧急节点下，先对齐方向，再推进设计交付。

  • P0
  • FAST RESPONSE
  • OVERNIGHT DELIVERY
P0 DELIVERY / 秋冬趋势「可可妆」主视觉

0-1搭建视觉体系 / 不同栏目内容转译 / P0需求快速响应

BUILD · TRANSLATE · DELIVER
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04 / RESULT

数据结果与复盘

ACCOUNT POST DATA / 官方账号单条内容获赞

ISSUE 01 / 《降温妆》

1,479

第一期官方账号单条图文获赞

ACCOUNT POST / 降温妆单条获赞截图

ISSUE 02 / 《宝石碎钻妆》

5,475

第二期官方账号单条图文获赞

ACCOUNT POST / 宝石碎钻妆单条获赞截图
获赞量+270%
LIKE GROWTH

单条内容获赞较第一期提升约270%

3.7×
第二期获赞约为第一期的3.7倍

PLATFORM TOPIC DATA / 平台相关话题数据

FIRST ISSUE / #降温妆

1052.9万话题播放
PLATFORM TOPIC DATA / #降温妆

SECOND ISSUE / #轻松打造宝石碎钻妆

4720.5万话题播放
PLATFORM TOPIC DATA / #轻松打造宝石碎钻妆

话题播放规模约 +348% · 约为第一期的4.48倍

数据来自现有平台截图。平台相关话题播放与官方账号单条获赞分别统计，不作合并。

DATA REVIEW / 数据复盘

用数据回看，
提炼下一期的设计重点

  • 单条获赞与话题热度增长
  • 视觉、选题与活动资源回看
  • 提炼下一期设计重点

增长由多项因素共同作用，不归因于单一环节。

WHY? / 可能影响结果的4个因素

01 / VISUAL ATTRACTION · 视觉吸引力

更强的首屏识别与主题表达

  • 鲜明色彩与材质符号
  • 首屏主题识别强化
  • 信息流视觉记忆

02 / TREND RELEVANCE · 趋势匹配

从内容主题进入正在发生的美妆趋势

  • 选题贴近美妆趋势
  • 降低主题理解门槛
  • 增加话题参与可能

03 / RESOURCE SUPPORT · 活动资源

内容之外，
还有平台与活动资源共同作用

  • 额外活动与资源支持
  • 两期初始曝光环境不同
  • 内容、视觉与资源共同作用

04 / PARTICIPATION · 参与机制

从“看内容”，
到“进入一个话题”

  • 妆容模仿与教程延展
  • 搜索与UGC话题参与
  • 内容继续传播的可能

NEXT / WHAT TO AMPLIFY NEXT

用数据判断，
下一期应该继续放大什么。
  • 更快的首屏识别
  • 更强的趋势关联
  • 更明确的参与入口
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